本期導讀：
－體育經濟相關資訊
－體育經濟的內涵與分類
－體育經濟——新的經濟增長點
－湖州——極限運動之都
※動態資訊※
隨著經濟的發展，我國居民收入水平不斷提高，全國人均GDP已達1000美元以上，在我國經濟最發達的長三角，人均GDP已達4000美元以上，上海、北京等城市已達6000美元以上，居民消費的恩格爾指數不斷下降，物質以外的精神文化消費已上升至第二位，旅游、休閑體育活動消費比重不斷增加。
據調查，1992-1997年全國居民的文化體育消費指數年平均增長率已達5.1％。從體育場館的最新調查資料看，到體育場館的90％的消費者一次消費在50-100元。在全民健身運動開展較好的上海市，43.7％的市民每月體育消費支出達100元以上。消費理念的轉變和消費支出的增長表明我國體育經濟發展的時機已經來臨。
※主題解析※
體育經濟的內涵。體育經濟，是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。體育經濟不僅是指和體育運動直接相關的體育器材、設備等生產、銷售業，還包括了體育表演、體育設施建設、體育設施經營、體育情報信息業等行業。
體育經濟的分類。體育經濟的領域較廣，按不同的劃分標準可以分為不同的類型，國際公認的主要類型為：體育健身、體育用品、體育賽事、體育地產和體育旅游。
1）體育健身經濟是為消費者提供健身、健美、康復、娛樂所需要的場地，器材、技術服務的行業。
2）體育用品經濟包括體育器材、服裝等用品的生產和銷售。大眾體育的興起，使人們對體育用品的需求不斷增長。
3）體育賽事經濟是指隨著人們經濟水平的提高和閑暇時間的增多，各種各樣的體育賽事不斷增多，國際性的、國家性的和地區內的比賽項目不斷增多，這些賽事吸引了大量居民的參與和觀摩，為當地帶來了較好的經濟收益。
4）體育地產是指把體育融入地產來進行地產營銷。體育地產的類型有兩種：一種是項目本身毗鄰體育館，能享受這些市政配套而適宜打體育牌；另一種是項目本身具有一定體育配套且面積較大。
5）體育旅游是將體育與旅游相結合，根據消費者需求不同可分為觀戰類、健身類和刺激類三種。在自然優美的地區引入現代化的體育概念，如登山、攀巖、蹦極、滑水等，將旅游與體育活動相結合，可為旅游區帶來了更多的收益。
※主題觀點※
體育經濟——新的經濟增長點
作為一個新興領域，體育經濟日益受到各級政府的關注。在經濟層面，體育經濟發揮著日益重要的作用，逐步成為推動經濟發展的新增長點；在文化層面，體育經濟有助于提升城市的活力氛圍，改變居民的精神面貌，塑造健康的城市形象。
有鑒于此，我們認為，在區域產業規劃中應給予體育經濟足夠的關注。這里值得強調的是，體育經濟并非大都市的專利，讓中小城市遙不可及，生活化的體育經濟在各種城市發展中都是大有可為。
一、大眾體育產業
大眾體育是為了娛樂身心，增強體質，防治疾病和培養體育后備人才，在社會上廣泛開展的體育活動的總稱。與休閑體育相比，大眾體育面對的人群更廣，滿足的需求更低。大眾體育最大的一個特點就是“全民參與”。地方政府可舉辦“大眾體育運動會”，打造地方性的體育盛會，以鼓勵當地居民加強體育鍛煉，并促進相關體育產品的消費。
大眾體育產的導入更多注重的是當地市場潛力的挖掘，活躍當地的體育氛圍，擴大當地體育產品市場需求。如澳門舉辦了“大眾體育日”，活動共有13項比賽，包括三人籃球、排球、足球快賽，中國象棋和圍棋比賽，50米障礙跑和快步走，以及跳繩、踢毽子、門球、立定跳遠、拋碟等娛樂性健身活動。
二、休閑體育產業
隨著經濟和社會的發展，工作和生活壓力的增大，人們越來越希望通過尋求體育運動來“增進健康、緩解壓力、度過余暇”，所以休閑體育將是未來體育發展的趨勢之一。休閑體育是以娛樂身心，發展自我為主要目的的體育活動。休閑體育強調的是回歸自然，身心放松，強調活動的樂趣。
地方政府可以適時導入具有可操作性、可以產業化、具有休閑娛樂特征的休閑體育產業。如廣東省新建了一個占地3000多平方米的休閑體育基地，涵蓋羽毛球、籃球、排球、乒乓球、毽球等十多項球類運動項目，基地內所有體育設備按目前世界一流比賽標準而設置，能夠舉辦各種高級別賽事，并配備一流的專業管理人員進行管理。
三、體育場館的綜合經營
一個城市的體育場館更多是一種公共產品，一般運作效率較低，具有投入大，產出小的特點。我們認為，城市體育場館要進行綜合化的經營管理，把體育場館與周邊的商業、住宅等業態綁在一起，共同運作經營；以體育場館為中心，引入相關產業、商業、住宅以及休閑娛樂設施的建設，形成一個規模的生活區。
體育場館具有這么一種聚集人氣、資金的作用。如果把體育場館與周邊商業、住宅開發割裂開，則體育場館就產生了嚴重的經濟外部性。總之，綜合經營要求一方面增加相關賽事，舉辦各種活動，增加人氣，實現體育場館的商業價值最大化；另一方面在對周邊地產價值進行帶動后，并進行相應的商業和住宅地產開發。
四、體育旅游產業
體育旅游是借本地旅游資源來發展的體育經濟，與旅游業相結合，在歷史和自然景觀的優美的地區引入現代化的體育概念。體育旅游可以使外來人口在本地進行消費，刺激本地相關產業，特別是第三產業的發展。體育旅游產業的導入，關鍵在于以何種項目作為切入點，體育旅游項目的確定需要通過對現有城市條件進行研判；同時也需要地方政府對市場有靈敏的嗅覺或借助于“外腦”尋找市場機會。
如20世紀80年代極限運動項目開始傳入中國，湖州市率先抓住機遇。1999年的8月，舉行首屆中國極限運動大賽，湖州成為中國極限運動的發源地，并接連承接了2002到2006年的中國極限運動舉辦權；同時，通過完善與運動相關的設施，并通過良好的商業化運作，成功地舉辦了歷屆賽事。
五、趣味體育賽事
世界有世界級賽事，國家有國家級賽事，地方有地方級賽事，但并非所有地方政府都可以取得高級別賽事的舉辦權。最實際的莫過于整合社會各方的資源通過市場化運營的模式來舉辦一些“地方級趣味體育賽事”，如跳繩、呼啦圈、定點投籃、門球、放風箏、踢毽子、輪滑等。一方面可以以此來繁榮地方居民的文化生活，另一方面可以加大區域影響力，打造城市品牌。
如何把趣味體育賽事的影響力作大作強，打造成為一個城市的節日慶典，進行包裝對外宣傳，并以此為契機吸引各種資金人才要素在該區域集聚形成相關產業集群，是一個需要研究的問題。客觀條件是具備的，但并非人人都可以把客觀條件的優勢發揮出來，所以地方政府需要把原有的、民間的、特色的趣味體育賽事進行挖掘，進行升級，進行創新，進行宣傳，進行擴大，以此類賽事來突出城市特色，進行城市營銷。
※案例借鑒※
湖州——極限運動之都
湖州區位條件優越，距杭州75公里、上海160公里、南京220公里。湖州西倚天目，北瀕太湖，東西苕溪和運河水系貫流全境，自然景觀尤以“山水清遠”著稱。湖州體育產業起步于20世紀90年代，以戶外運動為特色，在引導和擴大群眾消費、拉動經濟增長、提高群眾生活質量等方面都發揮著積極的作用。
1、極限運動之都。20世紀80年代極限運動項目開始傳入中國。1999年8月，湖州市率先抓住機遇，舉行首屆中國極限運動大賽，成為中國極限運動的發源地。以發展極限運動文化為載體，綜合利用大型運動會的經濟和社會效益，在承辦全國極限運動大賽、莫干山國際登山節的同時，積極申辦其他國際國內重大運動會和單項賽事，進一步拓展體育產業的發展空間。
2、全民健身中心。積極動員和吸引社會資本參與興辦市全民健身中心建設，使之成為浙北地區第一家集體育健身、娛樂休閑、觀賞購物等為一體的大型體育健身超市，全面提升全市體育健身業的競爭能力。室內運動區為：50米標準池的游泳館l座，多功能的健身大樓l幢。室外運動區為：250米環型塑膠跑道、1個小型足球場、4個門球場、2個籃球場等。
3、南太湖體育旅游。在太湖西岸長興縣境內，還有奧林匹克度假村、萬人露營地、生態養生園等項目也將崛起，待這批項目全部建成后，將使環太湖旅游圈的“半邊熱”現象成為歷史。湖州開發太湖旅游與蘇南地區大不相同，在太湖西南岸，健身、休閑、生態、觀光外加餐飲、娛樂等一應俱全。
4、農民體育公園。南太湖全民健身基地是全國第一個農民體育公園，這個專類公園與居住數萬人的大型農民社區相配套，以“參與、轉變、健康”為設計理念，集觀賞性、參與性、娛樂性和體驗性于一體，包括文體廣場、塑膠籃球場、塑膠網球場、門球場、室外游泳池、健身路徑、水上運動區、乒乓球室、臺球室、棋牌室、男女健身房等。還有250平方米國民體育檢測中心，附近很多農民經常到這里接受體育檢測。
5、體育資源綜合經營。1993年初，湖州市少體校創辦“奧星經貿公司”，經營體育服裝和體育用品，旨在增加經濟實力，改善辦學條件，培養更多的奧運之星。1997年以來，湖州在發展體育產業的過程中，充分利用體育系統內部場館資源，人才資源的優勢，積極開發體育競賽、體育表演、體育培訓、健身健美等產業。積極利用湖州體育場館開辦健身健美中心,網球運動訓練中心和乒乓球訓練中心等。
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