近年來，漫威動漫《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列不斷刷新全球票房，驚人的產(chǎn)業(yè)價值仿佛一股颶風(fēng)，又一次刮起了全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在熱銷的《喜羊羊和灰太狼》之后，又有了《熊出沒》系列等，雖然爆款不多，但動漫產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)出一派百家爭鳴的火熱態(tài)勢。伴隨中國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以動漫產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的動漫產(chǎn)業(yè)園也快速發(fā)展。
一、動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及機遇
動漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。動漫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈如圖所示。
動漫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
自2006年國務(wù)院建立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度開始，經(jīng)過6年的發(fā)展，我國國產(chǎn)動漫市場規(guī)模不斷擴大，動漫產(chǎn)業(yè)得到了國家政策的大力扶持，涌現(xiàn)了一批兼具市場和社會效益的動漫作品，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的良好勢頭。
巨大的市場空間
動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。除了在兒童食品、兒童玩具、兒童服裝、兒童音像制品和各類兒童出版物等領(lǐng)域的應(yīng)用，成人動漫衍生產(chǎn)品的市場也在不斷擴大。在某種程度上，各類生活消費品、文化娛樂產(chǎn)品等的發(fā)展與行銷，與動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系，動漫產(chǎn)業(yè)將極大擴展這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
廣闊的發(fā)展前景
根據(jù)國際慣例，動漫產(chǎn)業(yè)市場分三個層次：（1）動漫本身的播出市場，這一環(huán)節(jié)主要靠廣告來維持的收益較少；（2）卡通圖書和音像制品市場，產(chǎn)品收益較大；（3）動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等，比前兩個層次的周期長，市場反響深遠(yuǎn)、收益最大。目前中國動漫業(yè)只是處于第一、二層次，能完整開發(fā)衍生產(chǎn)品的比較少，動漫品牌意識不強，動漫產(chǎn)業(yè)在我國還處于起步階段，因此，動漫產(chǎn)業(yè)在我國還具有廣闊的發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
二、動漫產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式
在經(jīng)歷了全球化、結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新整合后，文化產(chǎn)業(yè)尤其是動漫產(chǎn)業(yè)正在一個更高的層次上重新集結(jié)，并朝著規(guī)模化、集約化、壟斷化的方向發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)正是這種發(fā)展形態(tài)的體現(xiàn)。動漫產(chǎn)業(yè)園是以引進動漫及其衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營為主的企業(yè)，促使這些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)實現(xiàn)上下游無縫對接，達到節(jié)約成本、提高效率、提升競爭力等效果的園區(qū)。主要有動漫周邊市場、動漫主題公園和動漫教育超市三種模式。
1、動漫周邊市場——“動漫+衍生品”
園區(qū)以動漫為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主要概念的玩具、食品、飾品等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動漫周圍構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在為動漫廠商帶來游戲以外豐厚的利潤的同時，也把動漫同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密的結(jié)合在一起，推動著整個園區(qū)的發(fā)展。
如位于廣州市番禺區(qū)石碁鎮(zhèn)金山村的華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園，項目總投資80億元人民幣，總占地面積1118畝，總規(guī)劃建筑面積達160萬平方米，是目前國內(nèi)最大的動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地。產(chǎn)業(yè)園以“全球動漫全產(chǎn)業(yè)鏈平臺”為核心定位，以打造“全球動漫制作基地”為遠(yuǎn)景目標(biāo)，并以建設(shè)洛陽動漫創(chuàng)意學(xué)院為人才供及基礎(chǔ)，逐步承接全國乃至全球的動漫產(chǎn)品制作，推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、展示、銷售各環(huán)節(jié)的全面發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，促進中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)成為全球動漫游戲行業(yè)引擎，成就中原動漫游戲產(chǎn)業(yè)的新“硅谷”。
2、動漫主題公園——“動漫+旅游業(yè)”
園區(qū)以動漫為載體，積極舉辦動漫節(jié)會、動漫大賽等動漫主題活動，借助動漫產(chǎn)品的文化內(nèi)容優(yōu)勢以及廣泛傳播所獲得的市場優(yōu)勢，搭建各種節(jié)慶展示會、旅游平臺舉辦各類與動漫相關(guān)的比賽，突破其原有的產(chǎn)業(yè)活動邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新將其產(chǎn)業(yè)活動擴散到旅游業(yè)，打破兩大產(chǎn)業(yè)的隔閡，進而開發(fā)出具備動漫主題的景點產(chǎn)品，推動兩大產(chǎn)業(yè)融合，促進園區(qū)特色發(fā)展。
國外較為著名的有迪斯尼樂園等，我國這一模式的產(chǎn)業(yè)園區(qū)相對較少。位于安徽的志高文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園便采取該模式。園區(qū)集文化創(chuàng)意、主題動漫創(chuàng)作、科技夢幻世界、歡樂探險、時尚休閑為一體，建有世界最高山體摩天輪“淮南之眼”、國內(nèi)首臺島嶼式懸掛過山車“急速飛梭”、亞洲首創(chuàng)360度角4D天幕互動影院“2056天幕影院”、結(jié)合江淮文化打造的“淮南子”科技展示館、大型舞臺劇“淝水大戰(zhàn)”、大型魔幻劇場“淮南軼事”、花鼓燈演繹等，被評為“2011年安徽省十佳旅游項目”，在淮南打造“能源城中的旅游城、旅游城中的能源城”過程中，起到了龍頭作用，并為全省旅游項目建設(shè)、旅游業(yè)增長提供了有力支撐。
3、動漫教育超市——“動漫+教育業(yè)”
園區(qū)以動漫為載體，針對園區(qū)特定發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在園區(qū)內(nèi)設(shè)立相關(guān)機構(gòu)或與相關(guān)高校合作，開設(shè)相關(guān)動漫學(xué)習(xí)課程及培訓(xùn)課程，并在園區(qū)內(nèi)提供實習(xí)或?qū)嵱?xùn)崗位，通過知識體系的教學(xué)、實踐應(yīng)用的培訓(xùn)及就業(yè)實戰(zhàn)演練，吸引更多的動漫培訓(xùn)機構(gòu)及動漫人員在園區(qū)集聚，將園區(qū)打造成集“學(xué)習(xí)+實習(xí)+就業(yè)”三位于一體的動漫教育集中地，通過人才的培養(yǎng)和集聚，打造人才品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)動漫教育和動漫產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，加快動漫人才培育及園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前這一模式還處于探索階段，現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)園的教育培訓(xùn)都只有較少的份額，但園區(qū)都在積極探索人才培育及引入模式，如青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園便率先嘗試“訂單模式”，通過與高等院校合作培養(yǎng)動漫人才，通過“工學(xué)結(jié)合、校企合作”方式，能有效解決動漫人才就業(yè)難和動漫企業(yè)招工難這一供需矛盾。
三、動漫產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展策略
1、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善園區(qū)功能
日本動漫產(chǎn)業(yè)在漫畫領(lǐng)域、小說領(lǐng)域、動畫領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域相互滲透和穿插，形成一個巨大產(chǎn)業(yè)鏈條。日本的ACG產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)對象。目前中國動漫業(yè)已形成了北京、上海兩大中心以及長沙、杭州、深圳、成都、常州等動漫生產(chǎn)基地，但大多數(shù)地區(qū)尚未形成品牌優(yōu)勢。國際動漫產(chǎn)業(yè)一般都由三個層次組成，動漫產(chǎn)品本身、音像產(chǎn)品、動漫衍生品，目前中國動漫業(yè)只是處于第一、二層次，能完整開發(fā)衍生產(chǎn)品的比較少，因此，動漫產(chǎn)業(yè)園的應(yīng)重視動漫產(chǎn)業(yè)的延伸，打造“動漫-衍生品-教育-商貿(mào)-旅游”動漫全產(chǎn)業(yè)鏈，積極拓展動漫園區(qū)產(chǎn)業(yè)功能。
2、打造功能平臺，促進產(chǎn)業(yè)集聚
動漫產(chǎn)業(yè)鏈由影視制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書出版、衍生產(chǎn)品開發(fā)、形象授權(quán)等幾大部分組成。如何從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)入手尋找提升產(chǎn)業(yè)競爭力的潛在機會己成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。園區(qū)可以通過打造創(chuàng)業(yè)、成長、孵化平臺，公共技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺，動漫產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺，版權(quán)交易平臺，綜合配套服務(wù)，金融服務(wù)等專業(yè)平臺，集聚動漫企業(yè)、資金、技術(shù)、人才、設(shè)備等生產(chǎn)要素，整合現(xiàn)有資源，形成作品原創(chuàng)軟件開發(fā)、動畫設(shè)計、教育培訓(xùn)、技術(shù)孵化、衍生品生產(chǎn)、動漫體驗等集中區(qū)域，以實現(xiàn)信息、技術(shù)、資源、基礎(chǔ)設(shè)施共享，降低成本、互惠互利，形成動漫產(chǎn)業(yè)集群的“洼地效應(yīng)”。
3、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提升競爭能力
目前，動漫產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成龐大的產(chǎn)業(yè)集群和消費市場，全球形成了美、日、韓三足鼎立的動漫市場格局。園區(qū)發(fā)展可以借鑒國外先進發(fā)展經(jīng)驗，引進一批經(jīng)濟實力強、技術(shù)含量高的美日韓印等國際知名動漫企業(yè)落戶，通過技術(shù)引進及龍頭企業(yè)帶動，營造動漫產(chǎn)業(yè)氛圍；積極為入駐園區(qū)的企業(yè)拓展?fàn)I銷市場，引導(dǎo)中國動漫企業(yè)由“低幼漫畫”走向“成年動漫”，拓展動漫產(chǎn)業(yè)的受眾群及市場領(lǐng)域；采取多樣化合作模式，增強區(qū)域戰(zhàn)略協(xié)作及出版社、電視臺、動漫公司、衍生品生產(chǎn)商等的多方合作，通過資金、技術(shù)、人才和信息互動，形成利益共享的共生型運行機制，從而提升動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)整體競爭力。
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